Прибыв в маленький городок, семья Джонсов мгновенно завоевывает любовь и восхищение всех его жителей, став образцом для подражания. Их безупречный образ жизни и идеальные манеры кажутся чем-то, к чему стремится каждый в городе. Однако за фасадом семейного благополучия скрывается нечто иное: Джонсы на самом деле не семья. Они — команда маркетологов, нанятых компанией для того, чтобы незаметно продвигать товары, демонстрируя их в своей повседневной жизни. Их задача — внедрить в массы желание обладать тем, что позволит им жить не хуже «идеальных» Джонсов. Но по мере того как герои начинают чувствовать влияние своей искусственной роли на личные ценности, они сталкиваются с моральными дилеммами, а жители города постепенно раскрывают не такую уж идеальную правду о своих новых кумирах.
