Столичный фотограф Роман, известный своим непредсказуемым образом жизни, внезапно вынужден вернуться в Уфу, где его жизнь принимает новый неожиданный поворот. Там он встречает Юру, казалось бы, наивного и неуклюжего дворника, оказавшегося втянутым в преступные махинации. Вместо того чтобы оставить нового знакомого в беде, Роман решает помочь ему заработать, используя свои фотографические навыки. С помощью удачного фотошопа Роман превращает Юру в звезду глянцевого журнала, начиная цепь неожиданных и комических событий. Теперь перед Юрой стоит вызов — принять свою новую роль и адаптироваться к внезапной славе, став частью современной культурной сцены.