В начале 2000-х художник Мэтт Фьюри создаёт комикс о группе друзей, которые ведут беззаботную жизнь в одном доме после университета. Один из персонажей, лягушонок Пепе, быстро становится звездой благодаря своей фразе: «Ништяк, браток». Однако через десять лет Фьюри обнаруживает, что его творение превратилось в совсем не ту икону, на которую он рассчитывал. Пепе становится символом альт-правых, используемым в мемах, которые демонстрируют явное пренебрежение к политкорректности, этике и современным социальным табу. Это открытие ставит под угрозу наследие и исходные намерения художника, вызывая у него шок и отторжение.